Voel Je Thuis Door Deze Wervingscampagne

Cornelissen Aannemingsbedrijf is de juiste partij om allerlei soorten gebouwen tiptop in orde te maken; verbouw, renovatie, restauratie, nieuwbouw, 24/7 bouwservice en brandveiligheid. Zij hechten niet alleen veel waarde aan de belangen en wensen van klanten en partners. Ook waarderen zij enorm het eigen personeel en vieren zij samen successen.

Hulpvraag Klant

Op zoek naar de juiste vakmensen

Cornelissen had geen gewone vacaturetekst nodig. Ze wilden een compleet concept en een eigen huisstijl om nieuw personeel te werven, op een manier die klopt met wie ze zijn: nuchter, down-to-earth en zonder poeha. Geen wervingscampagne die net zo goed bij een willekeurig ander bouwbedrijf had kunnen horen, maar eentje die (vak)mensen uit de regio meteen laat voelen dat ze hier passen.

Wij zagen daarin vooral een kans om iets te maken dat niet over vacatures gaat, maar over een gevoel. Over die eerste dag dat je ergens binnenstapt en denkt: hier hoor ik thuis.

Met het concept ‘Hier hoor ik thuis’ kan op een eigenzinnige maar down-to-earth manier mensen worden geworven, die zich al gauw thuisvoelen bij Cornelissen.

Werkwijze & Expertise

Van gesprekken met collega’s tot een campagne die klopt

Een wervingscampagne die geloofwaardig is, verzin je niet achter een bureau. Daarom gingen we het gesprek aan met de mensen om wie het draait: de collega’s van Cornelissen zelf.

Strategie

We organiseerden focusgroepen en interviews met werknemers in uiteenlopende functies, van de bouwplaats tot kantoor. Zo haalden we op wat er werkelijk speelt: waarom mensen bij Cornelissen blijven, wat de werksfeer bijzonder maakt en hoe collega’s over hun werkgever praten als niemand meekijkt. Die input werd het fundament onder de campagne.

Concept

Uit alle gesprekken destilleerden we één rode draad, die we vertaalden naar het concept ‘Hier hoor ik thuis’. Eigenzinnig genoeg om op te vallen, down-to-earth genoeg om te kloppen met wie Cornelissen is. Een concept dat niet vertelt dat je hier moet komen werken, maar laat voelen dat je hier al bij hoort.

Ontwikkeling

Dat gevoel maakten we tastbaar. We ontwikkelden een sprekende wervingsvideo waarin echte collega’s en de dagelijkse werksfeer centraal staan, en bouwden daar een eigen thema website omheen. Ook bedachten we een levensgrote ’tag’, waarmee medewerkers letterlijk konden laten zien waar zij thuishoren, zichtbaar op de (digitale) kaart van Cornelissen.

Met de levensgrote tag kunnen medewerkers letterlijk laten zien waar zij thuishoren om Cornelissen op de (digitale) kaart te zetten.

Het resultaat

Een campagne met een thuisgevoel

Vanuit gesprekken met echte collega’s bouwden we een wervingscampagne die verder gaat dan een vacaturetekst. Dit leverde het op:

Het concept ‘Hier hoor ik thuis’, ontwikkeld op basis van focusgroepen en interviews met medewerkers
Een sprekende wervingsvideo die de werksfeer en toekomstige collega’s laat zien
Een eigen thema website: hierhoorikthuis.nl
Een levensgrote tag waarmee medewerkers laten zien waar zij thuishoren